江苏卫视天猫618超级晚”来了！——“荔枝超级晚”品牌矩阵再落子

即将于6月16日和观众见面的“江苏卫视天猫618超级晚”，是江苏卫视三度携手阿里巴巴集团旗下品牌，通过全新高端定制晚会开启“电视+”的生态布局。自今年以来进击的速度来看，“荔枝超级晚”跑在了行业的前列。

在直播带货风生水起的当下，“超级晚”模式更是彰显电视带货输出能力的“明星级产品”，江苏卫视主营自身优势，对跨年演唱会品牌不断升级扩容，有观众表示：“这是一年到头都可以看荔枝大秀的节奏！”

“荔枝超级晚”加速，强势开辟价值空间

进入2020年，“直播带货”人声鼎沸，全面融入大众生活，各路力量纷纷入局。电视媒体进军这一赛道之前，就开始积极思索如何基于自身主业优势，在“媒体+商业”的融合模式上，趟出一条互利共赢的独特路径。

去年9月8日晚，江苏卫视用一场集“看、听、玩、购”于一体的盛大晚会，配合长达一周的聚划算99划算节，成功开启“电视+”的全新购物生态，为“荔枝超级晚”的生态布局拉开了序幕。一个多月前，江苏卫视55盛典“青春选择之夜”紧扣“青春”破题，带来一场兼容并包、有梗有趣的文化盛事。阿里大数据显示，本次盛典开售仅37秒便成交额破亿，首小时就有41个核心品牌的销售额突破了去年全天；5月5日当天，销售额突破千万的品牌多达106个，展现出堪比双11和618的能量。

输出超强带货力，更迸发顶级内容力，“荔枝超级晚”用接连两场盛宴，不仅佐证了自身品牌的含金量和爆发力，还把传统意义上的电商晚会带入“顶级美学”和“大秀时代”，更靠实力说话，让“超级晚”成为“带货经济”中不容忽视的增长极。

在今年特殊的大环境下，“江苏卫视天猫618超级晚”承载了更为强劲的带货诉求。据悉，报名参加今年“天猫618”的品牌已超10万家，比去年翻了一倍；参加“天猫618”折扣的商品超过1000万款，与去年“天猫双11”齐平。这些数字，都打破了“天猫618”的历史记录。

对消费者和众商家而言，“江苏卫视天猫618超级晚”不仅象征着购物节的仪式感和文化感，更是一个聚拢注意力、引爆传播力、导流购买力的关键场景，江苏卫视和天猫的首次晚会合作会如何满足大家的期待，非常值得关注。要知道，“55盛典”上刘敏涛的C位出圈效应至今热度未消，观众们说，“打造一档既懂商家、又懂观众的晚会，江苏卫视在这一点上是专业的！”

跨年团队原班人马打造，“内容为王”坚守极致制作

无论是每年好评如潮的跨年演唱会，还是品效合一的电商晚会，江苏卫视都始终秉持“内容为王”的理念，在制作上坚持一以贯之的高标准和严要求，选择实力歌手、追求独特创意、打造亚洲顶秀。在制作团队看来，经得起观众审视的优质内容，才是一切的起点，每一台晚会都是在对标跨年水准，并且拒绝重复。

据悉，“江苏卫视天猫618超级晚”继续由江苏卫视跨年演唱会原班人马倾力打造。本次晚会在一如既往延续“荔枝超级晚”强创意和高品质的基础上，还将在“融屏直播”上进行创新突破，届时，团队将大胆启用综艺思维下的定制直播方式进行预热宣传，由线上大屏微综艺节目引入，导流小屏至线下全平台直播矩阵。直播内容将紧扣“理想生活”，真实展现艺人生活化的一面，拉近与观众之间的距离，反哺晚会热度。

即将于6月16日和观众见面的这台晚会，又将有哪些亮点呢？尽管制作团队对终极阵容和晚会形式秘而不宣，但从99盛典“南北歌会”和55盛典主打“青春”的差异化创作思路来看，本次由红星美凯龙冠名的“江苏卫视天猫618超级晚”一定会继续不走寻常路，在风格与创意上追求更新锐、更青春甚至是更网感的表达。

距离晚会尚有时日，已经有观众迫不及待提议“可以让刘敏涛再来C位出道一次吗？一定要用我们意想不到的方式哦”“还有什么别出心裁的表演方式，快到我碗里来”……看来，“脑洞”已经成了“荔枝超级晚”的鲜明标签。总能给人以惊喜的诚意之作，除了“锁”它，别无选择。